Abstract:

Los contenidos en el sector de ventas al por menor son fundamentales, ya que más del 75% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta. Estoy totalmente de acuerdo porque formo parte de ese 75% que va un poco perdido por los centros comerciales y se deja guiar por las ofertas y promociones.

Los contenidos que se emiten en el punto de venta no sólo son bonitos o creativos, han de tener un objetivo que en la mayoría de los casos es vender o promocionar un producto o servicio. Por eso es altamente recomendable hablar de beneficios en vez de características: dime qué puedo obtener. 

Sabemos que la gente tiene poco tiempo y cuando prestan atención a la pantalla quieren saber ¿que me ofreces? o ¿en que me ayudas?, en la mayoría de los casos solo tendremos entre 3 y 4 segundos, así que para mí los contenidos de Digital Signage en el punto de venta son como las calorías, cuanta menos información mejor. 

El reto que tienen las empresas de Digital Signage es hacer contenidos que sean capaces de convertir audiencia en ventas.